全面二孩将于2016年1月1日起正式实施。这个重大利好像一针强心剂让原本已经热热闹闹的母婴电商市场再烧起热火。早早布局母婴市场的电商们蠢蠢欲动，唯品会、聚美优品、蜜芽宝贝等电商都在紧锣密鼓加强布局母婴市场，一场“奶粉”大战即将开打。
母婴电商市场本来就是一片红海，在二孩时代的强烈刺激下，各大电商近期纷纷加码母婴市场。12月28日，唯品会宣布升级母婴频道，唯品会副总裁冯佳路表示，2016年母婴品类将成唯品会经营的重点之一。“不仅仅卖奶粉纸尿布，我们还会卖儿童服装、玩具等等”。此外，还将引入国际权威的第三方质检机构瑞士SGS对唯品会销售的母婴产品进行独立第三方滚动抽检，并与“品牌授权正品”及“太平洋正品保险”构成唯品母婴的“品质保障金三角”。
此前，老牌的跨国B2C电商亚马逊已经上线家庭计划，针对备孕、怀孕、生产等多个阶段为会员提供定制化服务。而国内新兴的母婴电商蜜芽宝贝也透露，其未来不仅要做垂直母婴电商，还要延展到上游医疗孕产、下游教育领域，打通零售与服务通道。这都是在为即将到来的“二孩时代”鸣枪起跑。
《特卖模式母婴电商研究分析》报告显示，2015年第3季度中国B2C市场母婴品类交易规模达281.2亿，同比增长19.8%，预计全年规模将突破1000亿。而艾瑞咨询此前的《中国母婴行业2014年线上数据洞察报告》显示，2015年中国孕婴童行业市场规模有望突破2万亿元，原本热闹的母婴市场有望迎来爆发性增长。